Depuis le 1er janvier 2012, les films publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision doivent respecter une nouvelle recommandation technique qui vise \u00e0 am\u00e9liorer le confort d\u2019\u00e9coute du t\u00e9l\u00e9spectateur et \u00e0 homog\u00e9n\u00e9iser l\u2019intensit\u00e9 sonore des programmes et des messages publicitaires.<\/p>\n
Cette recommandation fait suite \u00e0 la saisine des organisations repr\u00e9sentant l\u2019interprofession publicitaire (AACC, UDA et SNPTV) soutenues par l\u2019ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9). L\u2019enjeu \u00e9tait d\u2019adapter les recommandations d\u00e9j\u00e0 existantes aux cas des programmes courts, y compris les messages publicitaires.<\/p>\n
Quelles sont les cons\u00e9quences pratiques pour la profession ?<\/p>\n
Les messages publicitaires livr\u00e9s aux r\u00e9gies pour diffusion d\u00e9butant d\u00e8s le 1er janvier 2012 doivent respecter cette recommandation et les valeurs \u00e9dict\u00e9es par le CSA, en application de la d\u00e9lib\u00e9ration n\u00b0 2011-29. Le CSA exerce depuis le 1er janvier un contr\u00f4le effectif sur l\u2019intensit\u00e9 sonore mesur\u00e9e de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n
Concernant les messages publicitaires mix\u00e9s aux \u00ab anciennes normes \u00bb d\u00e9j\u00e0 livr\u00e9s ou qui seront livr\u00e9s aux r\u00e9gies avant le 1er janvier 2012 et dont la diffusion a vocation \u00e0 continuer au-del\u00e0 du 1er janvier 2012, deux cas de figure se pr\u00e9sentent :<\/p>\n
Si ceux-ci font l\u2019objet d\u2019un nouveau mixage conforme aux recommandations,destin\u00e9s \u00e0 remplacer l\u2019ancien mixage pour la diffusion \u00e0partir du 1er janvier 2012 :<\/p>\n
Le message avec nouveau mixage, constituant un nouveau film doit donc imp\u00e9rativement \u00eatre soumis \u00e0 l\u2019avis avant diffusion de l\u2019ARPP.<\/p>\n
Ce message avec nouveau mixage porte imp\u00e9rativement un nouvel identifiant Pub ID.<\/p>\n
Si ceux-ci n\u2019ont pas fait l\u2019objet d\u2019un nouveau mixage conforme aux recommandations, les diffuseurs doivent pratiquer les op\u00e9rations n\u00e9cessaires sur lesmessages publicitaires jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019ils atteignent les valeurs requises.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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